次世代広告コミュニケーション

Chapter 0　トップエージェンシーAKQAとともに探るクロスコミュニケーション海外先端事情

0-1　次世代型トップエージェンシー「AKQA」独占インタビュー
Palmやナイキなどの海外先端事例に触れる

Chapter 1　クロスコミュニケーションとは何か？

1-1　次世代広告コミュニケーションの必要性
マーケティング環境の変化

1-2　インターネットが「広告」を変えた
インターネット広告の画期性と可能性

1-3　クロスメディアからクロスコミュニケーションへ
スペースブローカーからの脱却

Chapter 2　クロスコミュニケーション先端事例集

2-1　メディアを超えてオンラインの楽しさをリアルに伝達
NHN Japan株式会社「ハンゲー部」

2-2　消費者を巻き込み、全てが集約する「シナリオ」
ビー・エム・ダブリュー株式会社「MISSING！ THE NEW MINI.」

2-3　最高級時計の＋αの価値を広める小説コンテンツ
セイコーウォッチ「クレドール What's 247？」

2-4　「デザインへのこだわり」を体験価値とした共感形成
ゼネラルモーターズ・アジア・パシフィック・ジャパン株式会社「サーブ『Saabは、細部だ。』―Saibu Tour―」

2-5　「魅力インセンティブ」の活用で付加価値の増大に成功
株式会社ジェーシービー「モーニング娘。シークレット・フェスタ！」

2-6　クロスコミュニケーションを実現するクリエイターの必要性
「SHOWCASE:」設立の背景

Chapter 3　消費者とのエンゲージメントを深める

3-1　消費価値とコミュニケーションの変化
商品・サービス「超飽和時代」の到来

3-2　エンタメコンテンツが消費行動を加速させる
面白い・ためになる・＋αの3要素

3-3　エンターテインメント×広告の新ビジネスモデル
生活者との「距離」を縮める仕掛け

Chapter 4　ソーシャルメディアを味方にして「クチコミ」を促進する

4-1　なぜクチコミが注目されるのか？
メディア環境の変化と消費者行動の変化

4-2　クチコミのプランニングとは？
ADK WOM Planning Scheme

4-3　クチコミの成否を分けるカギ
なぜあの商品はクチコミで売れたのだろうか？

4-4　消費者が支持するWebサイトとは？
SMO（Social Media Optimization）の5原則

4-5　クチコミの効果測定
効果を把握するための3つのアプローチ

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