森野 誠之 著
「うちも今度こそ、ネットを頑張るぞ」 そう決意した小さい会社のひとり担当者が、未経験・低予算・独学でホームページリニューアルから始め、ウェブマーケティングを成功に導くための指南書です。
具体的には次のような方が対象です。即効性や大儲けを求める人には不向きな本です。
●大都市圏に所在地がない、社員数が5〜50名程度の企業に所属する企業経営者、ホームページ担当者 ●ウェブマーケティング未経験、もしくは始めたばかりの人 ●半年〜1年後に結果が出れば良いと思っている人
ちゃんとしたホームページを持ち、コンテンツを更新し、SNS等で発信し続けるといった「ネットを頑張る」ことは、仕事のやりかたを大きく変える、つまりDXすることになります。
言われたことだけをやり続ければよかった下請けから、オーダーメイドに対応する主体的な企業になっていくのです。そして、インターネット上での変化がリアルにも反映されてくると、「ネットを頑張る」ことに意味があるんだと、社内の多くの人たちが実感してくれるようになります。
コロナ禍により迫られたデジタル化は、「ネットを頑張る」踏ん切りをつけさせてくれる大きなチャンスでもあります。ぜひこの機会を活かし、本来の意味でのDXを実現しましょう。
第1章 小さい会社のウェブマーケティングはホームページリニューアルから 小さい会社が「ネットを頑張ろう」と思ったら 世の中は大きい会社中心に動いている 小さい会社は動きも遅くて情報もない 「ネットを頑張る」を深掘りする そもそもマーケティングとは なぜホームページリニューアルから始めるのか ひとつのコンテンツを多チャネルで展開する SNSでコンテンツを拡散する仕組み メルマガでは営業色を出さない コンテンツの拡散は人間関係作り
第2章 ホームページリニューアルをやり切るために① 担当者を育成する ウェブマーケティングに欠かせない6つの要素 担当者は「自分で考えて動くことができる人」が適任 いきなり過度な期待をしないこと 担当者育成のためのルーチン ガントチャートで可視化する 筆者が厳選!チェックしておきたい定番サイト 同じジャンルの書籍を数冊読もう よく聞かれることまとめ ウェブマーケティングFAQ
第3章 ホームページリニューアルをやり切るために② 社内の基盤を整える 社内で責任持って管理すべき権利 リニューアルに乗じて「ロゴ」も整備しよう ホームページは何ページ? 構成を考える 理念が重要な時代 リニューアル時に練り直そう ホームページ内に販売機能(オンラインショップ)を入れたい人へのアドバイス Googleアカウントの管理は必須 SNSアカウントは会社の財産 メルマガは小さい会社の強力な武器
第4章 ホームページリニューアルをやり切るために③ 外部パートナーのディレクション ホームページリニューアルの流れ 発注側のディレクターに求められる能力 スケジュールは厳守。公開はゴールではない
第5章 ウェブマーケティングのPDCAを回す① コンテンツを作成し続ける ウェブマーケティングのコンテンツは3種類 トンマナ(?)に気をつけよう 校正はしっかり 無意識な画像利用は著作権違反の可能性大 引用は引用ルールの範囲内で コンテンツが仕上がったらSEO視点の調整を 外部ライター依頼時の3つのポイント
第6章 ウェブマーケティングのPDCAを回す② コンテンツ改善を継続する 検索結果を改善するためのGoogle Search Console ホームページの見られかたを分析するGoogle アナリティクス Google アナリティクスで見ておくべきページ
第7章 ウェブマーケティングのPDCAを回す③ 仕事につながる問い合わせ対応 窓を開けば反応があるもの きちんとした問い合わせフォームとは 何度も聞かれることは最高のネタ ホームページ担当者が問い合わせ対応で行うこと
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