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マーケティング最新動向調査 2023
MarkeZine編集部＋デジタルインファクト 著
MarkeZine編集部＋デジタルインファクト 編集
- 形式：
- オンデマンド印刷
- ISBN：
- 9784798179391
- 価格：
- 99,000円（本体90,000円＋税10%）
- 仕様：
- A4正寸・204ページ
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MarkeZineがキーポイントを整理！
データと有識者・現場の声から実践のヒントを探す1冊
MarkeZineは、マーケティング専門メディアならではの中立・公平な調査結果やデータを広く提供する「MarkeZine RESEARCH（マーケジン リサーチ）」プロジェクトを展開しています。
コロナ禍で起きた不可逆的な変化が、「新たな常識」として定着した今日、人々は時間やお金の使い方、その背景にある価値観を変容させています。同時に世代による分断や個々人の多様性も広がってきています。
それに対応するかのように、消費者と企業の接点となるメディアやプラットフォーマーは、より適切に人々にアプローチできるようなコンテンツや機能、広告プロダクトを充実させています。
『マーケティング最新動向調査 2023』では、ビジネスやマーケティングを取り巻く市場の変化を、「マーケティングをめぐる動向」「主要プラットフォーマーと広告会社の動向」「業界識者による論考」という3つの観点から分析。今起きている変化を俯瞰してまとめるとともに、注力分野も解説しました。
また、業界をリードする800名以上のビジネスパーソンの調査協力のもと、マーケティング施策やツールにかけている予算といったリアルなデータを収集。業界の輪郭を表すアンケート結果を収めています。
読者の皆様とともに作り上げた本資料が、業界のさらなる健全な発展と、ビジネス成長の手引になれば幸いです。
幅広いデータ、有識者・担当者の声から多角的な情報を整理
・加速するインターネット利用の過去と今
・広告市場、プラットフォーマーの最新動向
・ビジネスの現場の声から各社の実態を探る
・業界トップランナーの特別論考も掲載
1章 マーケティングをめぐる動向
消費者の動向
EC市場の動向
企業の動向
広告市場の動向
2章 主要プラットフォーマーと広告会社の動向
Amazon
Google
Microsoft
Facebook ／ Instagram（Meta）
Twitter
TikTok
LINE（Zホールディングス）
ヤフー（Zホールディングス）
楽天グループ
国内主要広告会社（電通・博報堂・サイバーエージェント）
編集部注目の動向（Pinterest・Shopify・Spotify）
3章 論考
コロナ禍から2年、生活者インサイト・行動の今
SNS起点の購買行動をいかに創出するか
マーケティングにおけるサイバーフィジカルの可能性
人に寄り添うデータ活用による「需要喚起」と「ブランドエクイティの管理」が今後の統合マーケティングの鍵
分散が進む広告プラットフォーム
4章 マーケティング最新動向調査（単純集計）
調査概要
質問項目
回答者のプロフィール
マーケティング・販促・広告予算
マーケティング施策・ツールの予算
プラットフォームの活用・目的
顧客理解
DX・マーケティングのデジタル化
導入ツール
売上への関与・デジタル化の課題
5章 マーケティング最新動向調査（クロス集計）
クロス集計 売上規模別
クロス集計 事業形態別
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