広告ビジネス次の10年
- 形式：
- 電子書籍
- 発売日：
- 2014年05月14日
- ISBN：
- 9784798138114
- 価格：
- 1,980円（本体1,800円＋税10%）
- カテゴリ：
- 経営・マーケティング
- キーワード：
- #経営,#起業・開業,#人材・組織,#ビジネス教養
- レーベル：
- MarkeZine BOOKS
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広告マンの8割はいらない！次世代の広告ビジネスを展望！
メディアの多様化によるマスメディアの弱体化、ネット浸透による生活者の行動多様化、マーケティング領域へのデータ活用推進、グローバルビジネスの行き先など、広告ビジネスを取り巻く環境が劇的な変化を見せる中、広告ビジネスのパラダイムシフトが起こっています。
データを使ったマーケティングが主流になる中「代理業」としての広告代理店の存在意義は希薄になりつつあり、ネット証券の普及後、証券会社の営業マンが10年で激減した状況と酷似しています。
結果、現在の広告マンの8割はいらない状況になるでしょう。
このような激変する状況に対して、広告代理店および広告代理店の取引先にあたる広告主やメディアはどのような対策をとっていけばよいのでしょうか。
また個人として広告マンたちはどのようなスキルを身につければよいのでしょうか。
大手広告代理店に勤務しつつ黎明期からデジタルマーケティングに関わり続けた著者が海外トレンドも参考にしつつ広告ビジネスの未来を示します。
※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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（翔泳社）
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米オムニコムと仏ピュブリシス、合併解消
本書は仏ピュブリシスグループ、米オムニコムグループの合併を前提として執筆しております。２０１４年５月８日に発表となった合併解消のニュースについての見解は「米オムニコムと仏ピュブリシス、合併解消からの示唆／『広告ビジネス次の10年』発売直前アップデート」（マーケジン http://markezine.jp/article/detail/19935）で述べておりますので併せてご確認ください。
感想・レビュー 
GASHOW さん
2016-04-19
日本の広告代理店と特にその幹部が分かっていないので滅びるよということに衣をまぶして、電通と博報堂とあと数社だけはのぞくとして、代理店営業マンと広告主の宣伝担当者に10年後のあなたがたの仕事ってあるんですかねー。という身震いのする現実を教えてくれる本。どの業界の人の仕事も奪われますが広告の世界も例外ではないということで。業界関係者は読んでおいたほうが良い本。広告業界じゃない人は決して自分が安泰ではないのですが、名指しで無い分だけ心臓にやさしい。
Yasomi Mori さん
2019-12-31
2014年出版だが、広告業界の勢力図や課題感など参考になった。日本という市場に閉じた広告代理店に向けて、デジタル化＆グローバル化の潮流に遅れをとっている危機的状況を訴え、必要な戦略とスキルセットを提言している。求められているのは、広告枠の売買の「代理」ではなく、マーケティングの「代理」。トリプルメディアのなかではペイドのスキルはコモディティ化しており、オウンドやアーンドでの成果を出せる人材にニーズあり。「アナリティクス」は職種として考えられがちだが、実はクリエイティブ人材に最も求められているスキル。
yyhhyy さん
2014-05-24
的確な分析でとても刺激的でした。特にドメドメな自分にとって海外ではデジタルの利益が増えていることグローバルなチーム編成が進んでいることは驚きでした。消費者側も広告主側もデータを得られないままの代理店では座して死を待つのみなのでしょうか？
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