「デジタル時代の基礎知識」シリーズ購入特典キャンペーン【第３弾】～『ブランディング』「顧客体験」で差がつく時代の新しいルール × 『PR思考』人やメディアが「伝えたくなる」新しいルール

シリーズ概要
『ブランディング』
『PR思考』
お問い合わせ

「これから」を勝ち抜くビジネススキル
「デジタル時代の基礎知識」シリーズ

　デジタルの進化とともに、マーケティングは大きく変わりつつあります。また、ビジネスパーソンの誰もが、マーケティングを意識しなければならない時代になりました。「デジタル時代の基礎知識」シリーズは、様々なマーケティング分野の第一線で活躍するスペシャリストたちが、マーケティングの「新しいルール」を提案します。「今」を生きるビジネスパーソンのための入門書です。

書籍情報

デジタル時代の基礎知識『ブランディング』「顧客体験」で差がつく時代の新しいルール

山口義宏著
発売日：2018年03月15日
ISBN：9784798155432
価格：本体1,480円＋税
仕様：四六・208ページ
形式：紙書籍／電子書籍／SEshop限定PDF版

ブランディングの初歩から実務までやさしく解説

※画像はイメージです。実際の誌面とは異なる場合があります。

「ブランドとは？」「ブランド戦略とは？」…本書は、こういった素朴な疑問から丁寧に解説しますので、初学者や学び直しをしたい人にぴったりの内容です。また、誰もが知っている企業のブランド戦略を例に説明しているので、自社で戦略を立案する際に具体的なイメージを描きやすいように工夫しています。もちろん、大企業だけでなく様々な規模や業態の企業でも参考になるようなケースも紹介しています。

【本書のポイント】

「ブランドとは何か？」からやさしく解説
どんな会社のマーケティング担当者でも役立つ内容
ブランド戦略におけるPDCAの実務もバッチリ
デジタル活用を踏まえた最新のブランド戦略がわかる
新時代のキーワードである「顧客体験」をカバー

試し読み

『ブランディング』を
Amazonで購入する

『ブランディング』を
他書店で購入する

目次（抜粋）

INTRODUCTION　どんな会社でもブランド戦略が必要な理由

私たちはブランドに囲まれて生活している
ブランドは情報処理を簡略化する　など

CHAPTER 1　ブランドって何？

重要なのは“事実”ではなく“知覚された価値”
ブランドに求められる一貫性のある体験　など

CHAPTER 2　ブランド戦略って何？

ブランド戦略は競争力を安定させる
ブランドターゲットとセールスターゲット　など

CHAPTER 3　デジタルで進化するブランド戦略

ブランド戦略におけるUXとUI
デジタルによってさらに広がる顧客体験　など

CHAPTER 4　ブランド戦略の実行

インサイトを理解するための心構え
ブランド体験を評価するフレームワーク　など

CHAPTER 5　ブランド戦略の定着と組織的学習

PDCAサイクルにおける3つの観点
学習できる組織をつくるために　など

著者プロフィール

山口義宏　（やまぐち　よしひろ）

インサイトフォース株式会社　代表取締役
戦略コンサルタント

東京都生まれ。東証一部上場メーカー子会社で戦略コンサルティング事業の事業部長、東証一部上場コンサルティング会社でブランドコンサルティングのデリバリー統括、デジタル・マーケティング・エージェンシーで新規事業開発マネジャーを経て、2010年に企業のブランド・マーケティング領域特化の戦略コンサルティングファームのインサイトフォースを設立。
BtoC～BtoB問わず大手企業における企業／事業／商品・サービスレベルのブランド～マーケティング戦略の策定、CI、マーケティング４P施策の実行支援、マーケティング組織開発及びマーケティングスタッフの育成を主業務とし、これまで100社を超える戦略コンサルティングに従事。

本書をお買い上げの方に特典プレゼント！

「ブランディングの教科書には書いていない10の落とし穴」（PDF形式／A4サイズ／17ページ）

本特典では、ブランド戦略を台なしにする「10の落とし穴」をコンパクトにわかりやすく解説しています。本書の要点整理としてもお使いいただけます。（提供：インサイトフォース株式会社）

プレゼント対象者

『デジタル時代の基礎知識『ブランディング』「顧客体験」で差がつく時代の新しいルール』を購入された方（紙書籍／電子書籍／SEshop限定PDFのいずれでも可）。購入（又は予約注文）後、下記よりデータファイルをダウンロードしてください。

『ブランディング』の
特典をダウンロードする

デジタル時代の基礎知識『PR思考』人やメディアが「伝えたくなる」新しいルール

伊澤佑美著　根本陽平著
発売日：2018年03月15日
ISBN：9784798155685
価格：本体1,480円＋税
仕様：四六・208ページ
形式：紙書籍／電子書籍／SEshop限定PDF版

「伝えたくなる情報」だけが生き残る時代へ

※画像はイメージです。実際の誌面とは異なる場合があります。

従来のPRは専門的な領域だったため、レベルの高い書籍が多いですが、本書は新人でもわかるようにイチから説明しています。テレビや新聞だけでなく、SNS、YouTube等々、新たなメディアにも対応したPRのあり方を解説しています。「感情トリガー」「PR IMPAKT（R）」「エクリプスモデル」等々電通グループが練り上げたオリジナルのPRメソッドを紹介しており、実務に役立つヒントが満載です。

【こんな要望にお応えします】

PRの基本を学びたい
PRの新しい潮流が知りたい
みんなが「伝えたくなる」メソッドが知りたい
とにかく自社製品を世に広めたい

試し読み

『PR思考』を
Amazonで購入する

『PR思考』を
他書店で購入する

目次（抜粋）

Introduction：「PR 思考」で明日から仕事が変わる！

「PR」と聞いて、何を思い浮かべますか？
PRを「思考」と「手法」に分けて考えよう！

第1章：PRって何だろう？～押さえておきたいPRの歴史社会学～

近代的PRが始まったのは米国鉄道会社から!
PRは「LOVE ME」!
関係構築にはともに汗をかく「共汗」が大事！

第2章：PR思考に必要なメソッド① エクリプスモデル

相手から「どう思われているか」を把握しよう！
探すべきは「関心」か「問題」！
その「関心」「問題」は本当に「取り組むべきこと」か?

第3章：PR思考に必要なメソッド② PR IMPAKT

メディアが報道したくなる！？「PR IMPAKT」って何？
［PR IMPAKT①］ Inverse（逆説、対立構造）
［PR IMPAKT②］ Most（最上級、初、独自）

第4章：PR思考に必要なメソッド③ 感情トリガー

人間がシェアしたくなる！？「感情トリガー」って何？
よりシェアされやすい「感情」は何？
性別・年代別の特徴を押さえよう！

第5章：PR思考の活用例成功事例アレコレ

サクラパックス「熊本城組み建て募金」
ベジフルファーム「メタル社歌／メタル小松菜」
透けない白T製作委員会「正装白Ｔ」

第6章：PR手法のキホンのキ

「パブリシティ」は基本かつ重要！
絶対押さえておきたい「PR手法」の代表例
「パブリシティ・チェッカー」で要素を確認しよう！

第7章：デジタル時代のPR手法

デジタル化でPR手法も「拡張」する！
デジタル時代の「郷」に従うべし！
［PR手法を動かすドライバー①］ダイレクト
［PR手法を動かすドライバー②］モーメント

第8章：「PRマスター」になるための心得

PRマスターになるには「PR思考」を磨くべし！
PRの成果・効果測定はどうすべき？
PRを進めるうえで効果的な組織体制は？

著者プロフィール

伊澤佑美 Yumi Izawa

株式会社電通パブリックリレーションズ
シニア・コンサルタント
企業広報戦略研究所主任研究員

1981年神奈川県生まれ、茅ヶ崎育ち。上智大学文学部英文学科卒。2003年、電通パブリックリレーションズ入社。メディアリレーションズを基軸としたPRプランニングに従事したのち、自社メディアの編集長を6年務め、現在はライター・編集者としても活動。外部メディアでの連載・寄稿なども手がける。Public Relationsをテーマに、日本PR協会や企業、大学や地方自治体で講義。共著に「自治体PR戦略」（時事通信社/2016年12月）。

根本陽平 Yohei Nemoto

株式会社電通パブリックリレーションズ
シニア・PRプランナー
企業広報戦略研究所主任研究員
オンライン動画専門チーム「鬼ムービー」所属

PR一筋に、10年以上現場で実務と研究・分析・メソッド開発などを同時に行うPRSJ認定PRプランナー。徹底した”PR思考”でプロモーションから商品開発・企業活動の全体設計を行う。Public Relationsをテーマに、企業や成蹊大学や立教大学、社会情報大学院大学などで講義。宣伝会議「オンライン動画プランニング実践講座」（2016年、2017年、2018年）講師。共著に「自治体PR戦略」（時事通信社/2016年12月）、「戦略思考の魅力度ブランディング」（日経BP社/2018年１月）。メディア掲載に朝日新聞「ひと」など。受賞歴は、Global SABRE Awards（「世界のPRプロジェクト50選」）、 PRWeek Awards Asia（4年連続） WOMMY AWARD、IPRA、日本PRアワード、 GOOD DESIGN AWARDなど。