デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 「つながり」と「共感」で利益を生み出す新しいルール(MarkeZine BOOKS)(林 雅之)|翔泳社の本
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デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 「つながり」と「共感」で利益を生み出す新しいルール(MarkeZine BOOKS)


形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798155340
定価:
1,628(本体1,480円+税10%)
仕様:
四六・192ページ
分類:
経営・マーケティング
レーベル:
MarkeZine BOOKS
シリーズ:
デジタル時代の基礎知識
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SNS利用者は人口の半数以上!
これからの時代に欠かせないSNSマーケティングの新バイブル

【本書の特徴】
「やさしい」
本書は、いきなりSNS担当に任命されたような
初心者の方でもわかるように説明しています。
SNSの選択の仕方、効果的な投稿内容、写真や動画の使いどころ
などがわかるようになります。

「あたらしい」
Facebookなど1つのSNSに絞って
使い方を説明した本は多くあります。
しかし、本書ではFacebook、Twitter、Instagram、LINEの
4種類を取り扱い、ツールごとの使い方ではなく、
SNSを活用した効果的なマーケティングのやり方が
わかるようになっています。

「つかえる」
SNSアカウントのコンサルティング・運営支援を
行ってきた著者が、事例を示しながら、
すぐに使える知識を提供します。

【こんな要望にお応えします】
・商品・サービスのファンを増やしたい
・「いいね!」やコメントを増やしたい
・顧客の本音を聞きたい
・SNSの使い分けを知りたい
・データを正しく集めたい
・企業の最新事例を知りたい

【目次】
Introduction:デジタル時代のSNSマーケティング
Chapter 1:基本知識と目標設定
Chapter 2:つながりを生むコンテンツのつくり方
Chapter 3:コンテンツの分析方法
Chapter 4:消費者とつながる運用方法
Chapter 5:注目を集めるSNS広告
Chapter 6:炎上予防と対策
Chapter 7:運用効率を上げるおすすめツール


INTRODUCTION デジタル時代のSNSマーケティング
01 SNSの利用者・利用時間はますます増えている!
02 SNSの情報拡散力
03 急成長するSNSのマーケティング力
04 生活者の6つのステージを知る
05 ググるよりタグる!?SNSで検索する時代に
06 企業の発信情報は、友人のランチ情報にかなわない
07 SNSでフォロワーを増やすことの意味
COLUMN タイムラインとストーリーズはこう使い分けられている!

CHAPTER 1 基本知識と目標設定
01 [フォーカスを決める]SNSを始める前に決めるべき4大要素
02 [KGI・KPI]効果を知るために、まずは目標を設定しよう
03 [KPI]競合他社と比較してKPIを決めよう
04 [各SNSユーザーの特徴]そのSNSに、ターゲットはいますか?
05 [SNSの特徴(1)]ビジネスパーソンが集まるFacebook活用法
06 [SNSの特徴(2)]10代・20代が集まるTwitter活用法
07 [SNSの特徴(3)]写真・動画の世界観を追求するInstagram活用法
08 [SNSの特徴(4)]ユーザー数No.1のLINE活用法
09 [ペルソナ]情報を届けたいのは、どこの誰?
10 [運用ポリシー・運用マニュアル]いざという時に役立つ共有資料のつくり方
COLUMN SNSで売上アップ!?
COLUMN SNSの登場と主な出来事

CHAPTER 2 つながりを生むコンテンツのつくり方
01 [エンゲージメント率を上げる投稿]言いたいことを書くな!?SNSはデートの会話と同じ
02 [コンテンツ内容(1)]ファンを満足させる投稿は複数のペルソナでつくる
03 [コンテンツ内容(2)]時にはチャレンジ投稿でバズらせる
04 [アルゴリズム]その投稿、本当にファンの目に届いていますか?
05 [成功コンテンツの特徴]最高のコンテンツに共通する5大要素
06 [失敗コンテンツの特徴]知っていれば避けられる!失敗コンテンツのパターン
07 [ハッシュタグ]検索ユーザーを逃すな!ハッシュタグの選び方
08 [フォロワーを増やす]より多くの人にコンテンツを見てもらう3つの方法
09 [キャンペーン企画]低予算でも爆発的な宣伝ができる
10 [動画]テキストよりも動画のほうが見られる時代
COLUMN “インスタ映え”写真がない企業の工夫
COLUMN Instagramでハッシュタグフォローができるようになった

CHAPTER 3 コンテンツの分析方法
01 [投稿の効果測定]反応分析で投稿の精度アップを図る
02 [SNSの分析機能を使おう(1)]Facebookページを分析する
03 [SNSの分析機能を使おう(2)]Twitterページを分析する
04 [SNSの分析機能を使おう(3)]Instagramページを分析する
05 [エンゲージメント率の計算方法]コンテンツの人気度を測定しよう
06 [他社のエンゲージメント率の計算方法]競合のエンゲージメント率から課題を知る
07 [エンゲージメントを上げる鉄則(1)]画像サイズを見直す
08 [エンゲージメントを上げる鉄則(2)]リンクが正しく表示されるかOGPを確認する
09 [エンゲージメントを上げる鉄則(3)]フォロワーのつぶやきにはすばやく反応する
10 [消費者アンケート]年に一度のアンケートで、消費者の要求を探り出す
COLUMN フォロワーが増えるとエンゲージメント率が下がる!?
COLUMN 競合他社と比較する場合の表サンプル

CHAPTER 4 消費者とつながる運用方法
01 [自社に関連する投稿への対応]お客さまを探し出し、アクティブにサポートしよう
02 [キャンペーン(1)]キャンペーンを活用して、ファンやフォロワーに喜んでもらおう
03 [キャンペーン(2)]みんなが欲しいものよりも、ファンが喜ぶプレゼントを考えよう
04 [キャンペーン(3)]キャンペーン実施後に気をつけておきたいこと
05 [ガイドライン]SNSが定めるガイドラインに注意しよう
06 [アンバサダー(1)]既存のファンにブランドのPR大使になってもらおう
07 [アンバサダー(2)]アンバサダーを育てよう
08 [LINEビジネスコネクト・LINE@]LINEビジネスコネクトを活用する
09 [Facebookメッセンジャー]企業サイトでやりとりできるチャットボットの可能性
COLUMN 広告を配信する前にチェックリストをつくろう

CHAPTER 5 注目を集めるSNS広告
01 [各SNS広告の特徴]SNS広告の基本的な特徴を知ろう
02 [SNS広告の出稿]設定したKGIやKPIを参考に広告の出稿を検討しよう
03 [リスティング広告とSNS広告]ついクリックしてしまうSNS広告とは?
04 [SNS広告の失敗パターン]広告ではこんな失敗に気をつけよう
05 [SNS広告運用レポート]広告運用でもレポートを作成しよう
COLUMN フォロワー1人あたりの獲得コストは?

CHAPTER 6 炎上予防と対策
01 [炎上のプロセス]炎上はどうして起きるのか?
02 [炎上の予防策]炎上させないためにできること
03 [炎上への対処法]ピンチをチャンスに!炎上をプラスに反転する
COLUMN 加害者や被害者にならないために。フェイクニュースに気をつけよう

CHAPTER 7 運用効率を上げるおすすめツール
01 [SNS担当者がチェックすべきサイト]日々変化する情報をキャッチアップするために
02 [マルチ投稿・分析機能]運用効率を上げるSNSマーケティングツール
03 [分析ツール・委託ツール・監視サービス]時間が足りない時に使えるツール
04 [参考になる企業公式アカウント]効率よく情報収集してSNSのお手本を見つけよう
COLUMN 資格をとってレベルアップしよう!

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最終更新日:2018年04月19日
発生刷 ページ数 書籍改訂刷 電子書籍訂正 内容 登録日
1刷 076
下から11行目
4刷
ラガービールと一緒に飲みたいのはどっち?
ラガービールと一緒に食べたいのはどっち?

※リフローEPUBの場合、CHAPTER 2の「No.05 [成功コンテンツの特徴]最高のコンテンツに共通する5大要素」の小見出し⑤が該当箇所になります。
2018.04.19
1刷 176
表の下から3行目
4刷
薬用せっけんミューズの行をリストから削除 (2016年7月に運用を終了しているため)

※リフローEPUBの場合、CHAPTER 7の図5が該当箇所になります。
2018.04.19

感想・レビュー

めだか さん

2018-03-06

SNSをうまく使ってマーケティングや商品情報の発信に使おうという人に初歩的な知識を提示してる。「Facebook」「Twitter」「Instagram」「LINE」のそれぞれの特徴を活かした利用の仕方。運用やコンテンツの作り方、広告の方法を簡易にわかりやすく書いてあるので、SNSを利用しようと考えている担当者は、先に基礎知識として読むのは良いかも。(サラッと読めるし)

Kazu.S さん

2020-04-07

こちらも初心者向けの教科書って感じ、易しくタイトル通り基礎知識。普段触ることないけど、リアルとバーチャルの垣根を越えて顧客と接していかないと裾野は広がっていかないし、他社とは異なる属性のメンバーが揃っている(と思う)ウチの会社として有効活用せねば。

ゆこ さん

2019-02-03

なんとなく運用しているSNS、きちんと分析して活用しなくては意味がないんだなぁと。それが難しいんですけど。どのSNSについてもある程度記されていて、大まかに全体を把握するにはちょうどいいかなという一冊でした。