DMPのしくみとオーディエンスデータの活用(MarkeZine Digital First)CookieSync・名寄せ・セグメンテーション 電子書籍|翔泳社の本
  1. ホーム >
  2. 電子書籍 >
  3. DMPのしくみとオーディエンスデータの活用(MarkeZine Digital First)CookieSync・名寄せ・セグメンテーション

DMPのしくみとオーディエンスデータの活用(MarkeZine Digital First)CookieSync・名寄せ・セグメンテーション

形式:
電子書籍
発売日:
ISBN:
9784798156286
価格:
本体700円+税
レーベル:
Shoeisha Digital First
シリーズ:
MarkeZine Digital First
  • このエントリーをはてなブックマークに追加

デジタルマーケティングを推進する企業の多くが導入している
DMP(Data Management Platform)は、デジタルマーケティングに欠かせないツールです。

本書は「データセラー型(パブリック)」と「プライベート型」の2つのDMPの違いを
わかりやすく解説しています。

特に「プライベートDMP」が、自社で保有する「広告データ」「Webログデータ」「CRMデータ」
の3つをひとりの顧客に集約する「名寄せ」のプロセスを、図解で徹底解説。
そうして整理されたデータ=「オーディエンスデータ」を活用して、顧客とのコミュニケーション
シナリオを構築していくための基本も紹介しています。

今回の電子書籍化にともない、付録として「セグメンテーション」の考え方も加筆。
マーケティング情報サイト「MarkeZine」で大きな反響を呼んだ連載で、DMPとオーディエンス
データの基本を学びましょう。

●目次
1章 DMPとオーディエンスデータの活用
2章 オーディエンスデータを統合する「CookieSync」と「名寄せ」
3章 「オーディエンスデータ」の基本と「データセラーDMP」の使い方
4章 プライベートDMPの使い方と選択のポイント
付録 セグメンテーションについて

●著者紹介
福田 晃仁(ふくだ あきひと)
これまで、国内売上上位ECサイトの顧客分析や戦略構築の支援を多数担当。
「施策」と「テクノロジー」の両観点による、顧客分析、セグメンテーション、
施策プランニング、およびインフラ設計、導入 / 運用までを範疇とする。
総合広告代理店、ITベンダー、事業会社の3つの視点から日本のデータ
マーケティング業界をリード。

“顧客とのコミュニケーションを変えるために、データから顧客のコンテクスト
を解釈すること”を念頭に置いた、統合マーケティングのインフラ構築を数多く
手掛けている。

博報堂グループ スパイスボックス社で、データサイエンティスト兼DMPコンサルタント
を担当し、顧客分析サービスを構築。その後、日本オラクルのプリンシパルとして、
Oracle DMP(旧称:BlueKai)およびビジネスデベロップを主幹。
現在、JTBにて、Web販売部主幹 戦略部長として旅行サービス体験における、
データマーケティング全体を統括する。

目次の登録はありません。
本書は付属データの提供はございません。

書籍への問い合わせ

正誤表、追加情報をご確認の上、こちらよりお問い合わせください

書影の利用許諾について

本書籍に関する利用許諾申請はこちらになります

追加情報はありません。
正誤表の登録はありません。