Instagram、動画マーケティングで女性のココロを動かす方法(MarkeZine Digital First) 電子書籍|翔泳社の本
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Instagram、動画マーケティングで女性のココロを動かす方法(MarkeZine Digital First)

形式:
電子書籍
発売日:
ISBN:
9784798157030
価格:
本体700円+税
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女性のココロをつかむマーケティングのヒントがこの1冊に!

本書では、数多くの企業に女性マーケティング支援を行ってきた
トレンダーズの実績をもとに、今の時代に女性のココロを確実につかみ、
消費につなげるためのポイントをあらゆる切り口から解説しています。

具体的には、昨今女性を中心に利用されている
InstagramをはじめとしたSNS、動画といったツールを
女性たちがどのように利用しているのか。それに対し企業は
どのようにマーケティングを行っていくべきなのかを明らかにします。

女性向けの商材を扱うマーケターの皆さんに
とっておきの情報を届ける一冊となっています。

【目次】
●1章 なぜ女性はInstagramきっかけにモノを買うのか?
購買欲求ファネルにおけるパラダイムシフト
●2章 “タラレバ”ブームに潜む、「ハッシュタグ時代」の
キーワード戦略~ムーブメントを生みだす5つの法則とは
●3章 Instagram女子の「バズ」を生む、3つの普遍的インサイトとは
企業のマーケティングニーズにおける「バズ」の現状
●4章 “動画=男性”は過去の話!女性マーケティングにおける
動画活用の秘訣とは
●5章 スマホの動画、タテで見るか?ヨコで見るか?
女性がタテ型動画を支持する理由とは
●6章 消費行動を軸にした9分類の女性クラスタを公開!
最も多いのは「ライフジェニッククラスタ」
●7章 ハッシュタグのフォロー機能は、
Instagramのマーケティングをどう変える?
●8章 女性は「妄想」と「言い訳」でモノを買う?
デジタル施策と店頭を融合させる最新マーケティング手法とは
●9章 女性の購買率を上げるのは「強制認知」よりも「好感認知」、
進化型ファネル「バーティカルファネル」とは

【著者】
黒川 涼子
2006年、トレンダーズに入社以来、化粧品・食品・家電・生活消費材など
幅広い企業のマーケティング支援に携わる。
トレンド分析や女性のインサイトについてのラジオ出演や講演実績多数。

橋本 菜々子
大手食品メーカー、化粧品メーカーを中心に、
トレンドを生み出すPRプランニングを数多く手がける。
2016年からインフルエンサーマーケティング事業の統括責任者として、
女性インサイトから購買意欲を掻き立てるSNSマーケティングの企画立案に注力している。

●1章 なぜ女性はInstagramきっかけにモノを買うのか?
購買欲求ファネルにおけるパラダイムシフト

Instagramが“女性のための”メディアである理由
Instagramが生み出す、女性の「妄想消費」とは
潜在ニーズ・顕在ニーズともに働きかけるInstagram
あくなき探求心を持つマイクロインフルエンサーの登場
マイクロインフルエンサーの“オタクゴコロ”をくすぐる

●2章  “タラレバ”ブームに潜む、「ハッシュタグ時代」のキーワード戦略〜
ムーブメントを生みだす5つの法則とは

マーケティング活動における「キーワード戦略」の重要性
キーワードがマーケティング的観点で求められる理由
SNSにおけるハッシュタグの役割とは
ハッシュタグが巻き起こすスパイラル
女性に刺さるハッシュタグ時代のキーワード設計、5つの法則
「東京タラレバ娘」にもキーワードが大きく影響

●3章 Instagram女子の「バズ」を生む、3つの普遍的インサイトとは

企業のマーケティングニーズにおける「バズ」の現状
Instagramは本当に「バズらない」?
Instagramで女性のバズを生む、3つの普遍的なインサイトとは
「バズ」は「コンテンツ主導型」から「ユーザー編集型」へ

●4章 “動画=男性”は過去の話!
女性マーケティングにおける動画活用の秘訣とは

“動画=男性”は過去の話!今は“女性にこそ動画”の時代
Instagramは“画像SNS”から“動画SNS”へ?
「Instagram動画」活用のポイントとは
成功の秘訣は、「ユーザーモチベーション」の見極めにあり

●5章 スマホの動画、タテで見るか?ヨコで見るか?
女性がタテ型動画を支持する理由とは

「タテ型動画」注目のワケ
女性の6割以上が「タテ型動画を見ることがある」
女性が「ヨコ」より「タテ」を好む理由
タテ型動画のマーケティング活用法とは

●6章 消費行動を軸にした9分類の女性クラスタを公開!
最も多いのは「ライフジェニッククラスタ」

マイクロマーケティングの必要性と消費行動の多様化
店頭とECを使い分けるマルチチャネル消費
特定商材のEC利用が多いミックスチャネル消費とは?
最も出現率の高い「ライフジェニッククラスタ」、その特徴は

●7章 ハッシュタグのフォロー機能は、
Instagramのマーケティングをどう変える?

Instagramの新機能「ハッシュタグのフォロー」とは
Instagramは「ソーシャルグラフ」から「マインドグラフ」へ
ハッシュタグのフォロー、企業が上手く活用するには?
“運命的な出会い”を演出するための3つのポイント
憧れや妄想を具現化してくれるInstagram

●8章 女性は「妄想」と「言い訳」でモノを買う?
デジタル施策と店頭を融合させる最新マーケティング手法とは

重要性が増す「デジタルと店頭の融合」
店頭購入者のインサイトを探る
Instagram×POPが生み出した効果とは
インフルエンサーの意見を商品開発に活用

●9章 女性の購買率を上げるのは「強制認知」よりも「好感認知」、
進化型ファネル「バーティカルファネル」とは

デジタルで「認知」を獲得するのが難しい理由
データで見るファネル転換率と購買ファネルの理想形
女性の購買に求められる「好感認知」とは
リアルタイム感のある出会いが好感を生む

本書は付属データの提供はございません。

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