「未経験・低予算・独学」でホームページリニューアルから始める小さい会社のウェブマーケティング必勝法

第1章　小さい会社のウェブマーケティングはホームページリニューアルから
小さい会社が「ネットを頑張ろう」と思ったら
世の中は大きい会社中心に動いている
小さい会社は動きも遅くて情報もない
「ネットを頑張る」を深掘りする
そもそもマーケティングとは
なぜホームページリニューアルから始めるのか
ひとつのコンテンツを多チャネルで展開する
SNSでコンテンツを拡散する仕組み
メルマガでは営業色を出さない
コンテンツの拡散は人間関係作り

第2章　ホームページリニューアルをやり切るために①　担当者を育成する
ウェブマーケティングに欠かせない6つの要素
担当者は「自分で考えて動くことができる人」が適任
いきなり過度な期待をしないこと
担当者育成のためのルーチン
ガントチャートで可視化する
筆者が厳選！チェックしておきたい定番サイト
同じジャンルの書籍を数冊読もう
よく聞かれることまとめ ウェブマーケティングFAQ

第3章　ホームページリニューアルをやり切るために②　社内の基盤を整える
社内で責任持って管理すべき権利
リニューアルに乗じて「ロゴ」も整備しよう
ホームページは何ページ？　構成を考える
理念が重要な時代　リニューアル時に練り直そう
ホームページ内に販売機能（オンラインショップ）を入れたい人へのアドバイス
Googleアカウントの管理は必須
SNSアカウントは会社の財産
メルマガは小さい会社の強力な武器

第4章　ホームページリニューアルをやり切るために③　外部パートナーのディレクション
ホームページリニューアルの流れ
発注側のディレクターに求められる能力
スケジュールは厳守。公開はゴールではない

第5章　ウェブマーケティングのPDCAを回す①　コンテンツを作成し続ける
ウェブマーケティングのコンテンツは3種類
トンマナ（？）に気をつけよう
校正はしっかり
無意識な画像利用は著作権違反の可能性大
引用は引用ルールの範囲内で
コンテンツが仕上がったらSEO視点の調整を
外部ライター依頼時の3つのポイント

第6章　ウェブマーケティングのPDCAを回す②　コンテンツ改善を継続する
検索結果を改善するためのGoogle Search Console
ホームページの見られかたを分析するGoogleアナリティクス
Googleアナリティクスで見ておくべきページ

第7章　ウェブマーケティングのPDCAを回す③　仕事につながる問い合わせ対応
窓を開けば反応があるもの
きちんとした問い合わせフォームとは
何度も聞かれることは最高のネタ
ホームページ担当者が問い合わせ対応で行うこと

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