MarkeZine 2021年11月号

定期紙『MarkeZine』　第71号（2021年11月25日発行）コンテンツ

Insight（巻頭インタビュー）

顧客起点で成長し続ける
インバウンドマーケティングを実践する
HubSpot Japanの現在地
HubSpot Japan　廣田 達樹／伊佐 裕也

きれいごとで終わらせないパーパス・ブランディング

パーパス大流行の背景
過渡期を迎えた今、企業に求められる条件
博報堂／SIX　藤平 達之

一貫したパーパス・ブランディング実行のフレームワーク
「IPCSEモデル」とは
エスエムオー　齊藤 三希子

［column］
パーパスと混同されやすい、企業理念を表す言葉
エスエムオー　齊藤 三希子

ダイキン片山氏が明かす、
実務家のためのパーパス・ブランディング論
ダイキン工業　片山 義丈

パーパスは会社を導く航海図
吉野家　田中 安人

パーパスはなぜ必要？　住友ゴム工業が進めた、
企業理念の再編と3つのメリット
住友ゴム工業　向井 奈都子

我が社のパーパス
キリンビバレッジ／ビー・エム・ダブリュー／三菱UFJ ／ユーグレナ

業界最新動向

ロート製薬、顧客との共創マーケティングで「猫耳目薬」を開発

データで読み解く

6ヵ月強で1,000万DL
ゲームアプリ「ウマ娘」ユーザーの特徴から紐解くヒットの理由
マクロミル　渡邉 尚紀

人を育てる。組織を育てる。

JALが挑む、ジェネラリスト育成とマーケター育成の両立
日本航空　山名 敏雄

BtoBマーケティングの開拓者たち

自社に合った新規リード獲得施策の見つけ方
才流　小島 遥兵

生活者データバンク

テレビ中継での広告露出と視聴反応の可視化
インテージ　伊藤 友治

米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』

良い会社の「免罪符」ではない
「Bコーポレーション」が打ち出す、ベネフィットの概念
ベストインクラスプロデューサーズ　榮枝 洋文

お問い合わせ

内容についてのお問い合わせは、正誤表、追加情報をご確認後に、お送りいただくようお願いいたします。

正誤表、追加情報に掲載されていない書籍内容へのお問い合わせや
その他書籍に関するお問い合わせは、書籍のお問い合わせフォームからお送りください。

利用許諾に関するお問い合わせ

本書の書影（表紙画像）をご利用になりたい場合は書影許諾申請フォームから申請をお願いいたします。
書影（表紙画像）以外のご利用については、こちらからお問い合わせください。