翔泳社の本
マーケティング2.0
渡辺 聡 監修
磯島 大 著
廣中 龍蔵 著
関 信浩 著
神原 弥奈子 著
岩田 真一 著
棚橋 弘季 著
清田 一郎 著
北村 勝利 著
飯塚 正治 著
いしたにまさき 著
中島 聡 著
柿原 正郎 著
- 形式：
- 書籍
- 発売日：
- 2006年08月09日
- ISBN：
- 9784798112145
- 定価：
- 1,980円（本体1,800円＋税10%）
- 仕様：
- A5・208ページ
ネットから顧客が見えてくる
本書はWeb2.0に代表される環境の変化で企業のマーケティングはどのような影響を受けたのか、あるいは受けるのか、そして今後どのような展開が考えうるのか？現状を踏まえて考察します。
本書が目指すところ
・- メディア・広告代理店では何が変わってきているのか
・- テクノロジー面との紐付けを整理
・- 変化の意味をテクノロジーベンダーやネット企業ではなく、一般事業会社の視点から再構成する
次々に新しい言葉が出てきてついていくだけで精一杯、結局、どうしたらよいのかわからない、そもそも、誰に何を聞いてよいのかも整理がつかない、という、マーケターのための1冊です。
第1章 ネットの普及、Web2.0が企業にもたらしたもの
1-1 メディア化する企業、媒体化する消費者／渡辺聡
1-2 2.0時代のマーケティングプロセスマネジメント／磯島大
1-3 企業事例：本田技研工業株式会社
第2章 企業と顧客の関係性の変化
2-1 マーケティング2.0時代のウェブマーケティング、ウェブブランディング／廣中龍蔵
2-2 新しく築かれる顧客と企業の関係性とコミュニケーション設計／関信浩
2-3 時代はPR2.0へ／神原弥奈子
企業事例：KDDI株式会社
サービス事例：Skype／岩田真一
第3章 Web2.0を自社に取り込む
3-1 スパイラルアップするマーケティングとは／棚橋弘季
3-2 プロモ2.0／清田一郎
企業事例：株式会社カカクコム
第4章 モバイルとマルチデバイス
4-1 MOBILE2.0を考える／北村勝利
4-2 モバイルプロモーションの実際／飯塚正治
4-3 モバイルプロモーションの可能性と未来形／いしたにまさき
サービス事例：UIEvolution Inc.／中島聡
第5章 今後の課題と対応策
5-1 ゲートキーピング戦略／柿原正郎
5-2 傾向と対策／渡辺聡
巻末付録
ネットマーケティングと媒体＆サービスの対応／渡辺聡
企業事例1：株式会社NTTPCコミュニケーションズ
企業事例2：株式会社リンク
お問い合わせ
内容についてのお問い合わせは、正誤表、追加情報をご確認後に、お送りいただくようお願いいたします。
正誤表、追加情報に掲載されていない書籍内容へのお問い合わせや
その他書籍に関するお問い合わせは、書籍のお問い合わせフォームからお送りください。
利用許諾に関するお問い合わせ
本書の書影（表紙画像）をご利用になりたい場合は書影許諾申請フォームから申請をお願いいたします。
書影（表紙画像）以外のご利用については、こちらからお問い合わせください。
感想・レビュー 
柾屋利昭 さん
2016-05-08
ネット時代に特有の購入プロセスまでのモデル。他者の意見で疑似体験をし、購入後も他者へ広める。消費者の期待値を知り、それを上回る体験を与えることが企業にとっての課題となる。
.png)