Live! ウェブマーケティング基礎講座(大橋聡史 渥美英紀 村上知紀 小川卓 松田昭穂 野口竜司 川畑隆幸 北村伊弘 鈴木さや)|翔泳社の本
  1. ホーム >
  2. 書籍 >
  3. Live! ウェブマーケティング基礎講座

Live! ウェブマーケティング基礎講座










形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798136660
価格:
本体2,000円+税
仕様:
A5・232ページ
分類:
経営・マーケティング

本書籍の他の形式を確認する

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

理論と現場・基本概念とフレームワークをもれなく理解できる

定評あるマーケティング講座「MarkeZine Academy」のテキストを書籍化しました。

理論と実践の両面に造詣の深い人気講師が執筆陣です。本書はウェブマーケティングの基礎的な知識を身につけたい新人・新任の方、SEOやウェブ解析などの個別手法はもちろん、スマフォ対策やSNSの活用術など、ウェブマーケティングの全体像を短時間でざっくり把握したい方におすすめの一冊です。


CHAPTER01 Webマーケティングの考え方

01 CMO視点でメディアを俯瞰する
02 マーケティングに期待される役割
03 データか人か、問われるマーケティングの未来
04 観察が新たな施策を生み出す
05 成熟市場でユーザーをつかむには
06 感情の刺激で人々を動かす(海外事例)
07 潜在意識と欲求を呼び起こす(国内事例)
08 王国こそがブランドマーケティングの究極形
09 商品力を超えたメッセージを具現化する
10 Webマーケターが創り出す新しい企業価値
コラム ブックガイド

CHAPTER02 BtoBのWebマーケティング戦略

01 BtoBWebマーケティング戦略の変遷
02 ターゲットの捉え方
03 Webマーケティングの目的
04 法人の意思決定プロセス
05 戦略の立案
06 集客プランニング
07 コンテンツプランニング
08 問い合わせ窓口の設計
09 Webマーケティングと営業との連携
10 効果測定のポイント
コラム ブックガイド

CHAPTER03 集客プランニング

01 集客の全体像①レイヤー
02 集客の全体像②コストと強み
03 ユーザーの行動をシナリオで考える
04 集客におけるユーザーシナリオ
05 展開シナリオとソーシャルシナリオ
06 集客数と効率を把握する
07 ネット広告の種類と特徴
08 媒体の選定と広告表現
09 検索エンジンマーケティング①
10 検索エンジンマーケティング②
コラム ブックガイド

CHAPTER04 ウェブ分析とPDCA

01 ビジネスゴールの設計
02 ビジネスロードマップの作成①
03 ビジネスロードマップの作成②
04 ウェブ分析でPDCAを回す
05 アクセス解析ツールの紹介
06 トレンドを施策に活かす
07 セグメントの活用事例①
08 セグメントの活用事例②
09 各種レポートの特徴とその利用目的
10 アナリストに求められる役割
コラム  ブックガイド

CHAPTER 05 リスクマネジメント

01 重大事故のケーススタディ
02 リスクの傾向
03 法務に関するリスク
04 個人情報保護に関するリスク
05 セキュリティに関するリスク
06 アクセシビリティに関するリスク
07 サーバー・ネットワークに関するリスク
08 検索エンジンに関するリスク
09 発注に関するリスク
10 RFPによる発注管理
コラム  ブックガイド

CHAPTER 06 インターネット技術の基礎

01 Webサイトの仕組みの基礎
02 ブラウザの基礎
03 サーバーに関する基礎知識
04 ネットワークに関する基礎知識
05 セキュリティに関する基礎知識
06 暗号化技術に関する基礎知識
07 クラウドに関する基礎知識
08 困ったときのケーススタディ
09 ケーススタディから学ぶ原因の切り分け
10 Webマーケティング基盤の判断基準
コラム  ブックガイド

CHAPTER 07 Webサイト改善の基礎

01 変化を求められるWebサイト改善技法
02 インフォメーションアーキテクチャの基本フロー
03 ユーザー行動シナリオ
04 ボトルネックを発見する
05 ユーザーテストによる検証
06 訪問回数の改善手法
07 回遊率の改善手法
08 コンバージョン率の改善手法
09 リピート率の改善手法①
10 リピート率の改善手法②
コラム   ブックガイド

CHAPTER08 スマートフォンマーケティング

01 数値から見るスマートフォン①普及率
02 数値から見るスマートフォン②トラフィックとライフスタイル
03 数値から見るスマートフォン③ビジネス環境
04 数値から見るスマートフォン④購入意思決定
05 ポイント①メディアの特性を踏まえる
06 ポイント②目的を明確にする
07 モバイルの活用事例①モスバーガー
08 モバイルの活用事例②NEXCO西日本
09 モバイルでのユーザビリティの基本①
10 モバイルでのユーザビリティの基本②
コラム ブックガイド

CHAPTER09 メールマーケティング

01 メールマーケティングの成り立ちと特性①
02 メールマーケティングの成り立ちと特性②
03 メールマーケティングの全体設計
04 配信対象の考え方
05 件名と本文の考え方
06 タイミングの考え方
07 分析と検証
08 メールマーケティングの諸規制
09 メールマーケティングの実現手段
10 これからのメールマーケティング
コラム ブックガイド

CHAPTER10 ソーシャルメディア

01 ソーシャルメディアオーバービュー
02 プラットフォームの選び方
03 3大プラットフォームの特徴
04 アカウント運営の基本
05 コンテンツの投稿テクニック(コメント編)
06 コンテンツの投稿テクニック(シェア編)
07 ユーザーの生活に寄り添い「今」を捉えた投稿を
08 「今」の価値をさらに高めるひと工夫を
09 突発的なできごとを好機にする
10 ソーシャルメディアの向こう側
コラム ブックガイド

本書は付属データの提供はございません。

書籍への問い合わせ

正誤表、追加情報をご確認の上、こちらよりお問い合わせください

書影の利用許諾について

本書籍に関する利用許諾申請はこちらになります

追加情報はありません。
正誤表の登録はありません。