ネット広告がわかる基本キーワード70(MarkeZine編集部 MarkeZine編集部 株式会社サイバー・コミュニケーションズ)|翔泳社の本
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ネット広告がわかる基本キーワード70




形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798143095
価格:
本体1,800円+税
仕様:
A5・168ページ
分類:
ビジネス入門

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めまぐるしく変化するネット広告の世界には、「CPC」「DSP」「RTB」などの略語や、「ネイティブ広告」「ビューアビリティ」など、一見何を指しているのかわからない用語が数多くあります。ここに、テクノロジーやデータ活用も関わってくると、初心者にはなかなか全体像がつかめないのが現状です。
本書は、ネット広告の世界を7つの章、70のキーワードでわかりやすく解説します。

「この言葉、どういう意味だっけ?」
「これは、あの技術と関係があるのかな?」

といった素朴な疑問もすぐに解決!
マーケティング専門サイト「MarkeZine」と、日本のネット広告とともに歩んできたサイバー・コミュニケーションズがお届けする入門に最適の1冊です。


1章 インターネット利用動向とメディアの変化
1 1億人が利用するインターネット
2 1日にテレビやネットに接触する時間は?
3 ネット利用端末のモバイルシフト
4 ネットメディア・サービスの変遷
5 ネットユーザーが主役のメディア
6 ソーシャルメディアの登場
7 企業が自ら運営するオウンドメディア
8 新たなネットメディアの登場

2章 広告の役割
9 広告の歴史
10 マーケティング活動と広告
11 リーチとフリークエンシー
12 商品を認識し購入するまでのプロセス
13 広告媒体の種類
14 日本の広告費
15 広告で守るべきこと
16 広告関連の法律とガイドライン

3章 ネット広告の基本
17 世界で最初のバナー広告
18 ネット広告の種類
19 ネット広告の3つの効果
20 ネット広告の指標
21 広告の課金形態
22 広告の運用とは
23 アドサーバーによる広告配信
24 第三者配信
25 アドネットワークとアドエクスチェンジ
26 DSPとSSP
27 プログラマティックバイイング
28 RTBとオーディエンスデータ
29 リスティング広告(検索連動型広告)
30 ソーシャルメディア広告
31 メール広告
32 購買ファネルと広告
33 広告キャンペーンのプランニング
34 広告出稿のフローとプレーヤー
35 広告の投資対効果とCMO

4章 ネット広告を支えるウェブ技術
36 ウェブページを表示する仕組み
37 ウェブページを記述するHTML
38 ネット広告とJavaScript
39 アクセス解析
40 Cookieの役割
41 ネット広告とCookie
42 ユーザーに関する用語
43 モバイルアプリの3つの種類
44 ディープリンク

5章 広告とデータ活用
45 変化する企業のデータ活用
46 企業が保有するデータ
47 広告とターゲティング
48 リターゲティング
49 フリークエンシーコントロール
50 Cookieとオーディエンスデータ
51 プライベートDMP
52 パブリッシャーDMP
53 データビジネスとパブリックDMP
54 データ活用とプライバシー

6章新たな広告手法
~モバイル広告・ビデオ広告・ネイティブ広告~
55 携帯電話で開花したビジネス
56 スマートフォンの登場
57 消費者のアプリとウェブ利用動向
58 企業のモバイルシフトへの対応
59 モバイル広告市場の変化
60 企業によるアプリとウェブの使い分け
61 動画サービスの登場
62 動画の視聴動向
63 ビデオ広告の種類
64 ビデオ広告を支える技術 VASTとVPAID
65 YouTuberやスマホの縦型動画の登場
66 ネイティブ広告
67 ネイティブ広告と明示性

7章 広告のこれから
68 広告のビューアビリティ
69 ネット広告の課題
70 ネット広告のこれから
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