翔泳社の本
ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
スコット・ブリンカー 著
東方 雅美 翻訳
- 形式：
- 書籍
- 発売日：
- 2017年05月15日
- ISBN：
- 9784798149769
- 定価：
- 2,420円（本体2,200円＋税10%）
- 仕様：
- 四六・368ページ
- カテゴリ：
- 経営・マーケティング
- キーワード：
- #経営,#起業・開業,#人材・組織,#ビジネス教養
- レーベル：
- MarkeZine BOOKS
デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。
米国IT業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる
“素晴らしいマニフェスト。
多くのビジネス分野に応用できる。”
――デイヴィッド・C・エデルマン（マッキンゼーアンドカンパニー グローバル共同リーダー）
【本書のポイント】
・米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）を取り入れた、画期的マーケティング論
・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容
・日本になじみ深い、「かんばん方式」などの考え方も活用
これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、
さまざまな優れた書籍が出版されてきました。
そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、
マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。
しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、
すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。
そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた
米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、
現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。
【目次（抜粋）】
●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係
・ハッキングは良いことだ
・マーケティングはデジタルな仕事になった
・「デジタル・ダイナミクス」とは何か
●第2部 アジリティ
・アジャイルマーケティングの起源
・マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する
・大きく考え、段階的に実行する
・反復＝継続的なテストと実験
●第3部 イノベーション
・イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版
・チームによるデザインと新しいアイディアの追求
・ビッグデータよりもビッグテスト
●第4部 大規模化
・イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
・マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー
●第5部 人材
・10倍マーケターの神話を追う
●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係
第1章 ハッキングは良いことだ
第2章 マーケティングはデジタルな仕事になった
第3章 「デジタル・ダイナミクス」とは何か
第4章 現代のマーケティングとソフトウェアの密接な関係
第5章 マーケターはソフトウェア開発者である
第6章 ソフトウェアとマーケティングの並行的な革新
第7章 ソフトウェア開発の考え方をマーケティングに応用する
●第2部 アジリティ
第8章 アジャイルマーケティングの起源
第9章 大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ
第10章 マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する
第11章 大きく考え、段階的に実行する
第12章 反復＝継続的なテストと実験
第13章 業務フローの可視化で混乱を防ぐ
第14章 ストーリーで表現する
第15章 アジャイル・チームとチームワーク
第16章 戦略と品質とアジリティのバランスを取る
第17章 プロセスを柔軟に変える
●第3部 イノベーション
第18章 マーケティングはコミュニケーションから体験へ
第19章 イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版
第20章 チームによるデザインと新しいアイディアの追求
第21章 ビッグデータよりもビッグテスト
●第4部 大規模化
第22章 イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
第23章 マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー
第24章 マーケティングの本質的複雑性と偶有的複雑性
●第5部 人材
第25章 10倍マーケターの神話を追う
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感想・レビュー 
ガソポン さん
2017-05-28
ソフトウェアの開発手法がビジネス全般に役立つと感じられる
eijit さん
2017-07-06
本書は、非ソフトウェア開発な部署でアジャイルなプロジェクト運営を導入するための説得材料に利用できそう。マーケティングは自社のためであり、受託開発であることは少ないと思われるので、スコープ、コスト、品質、スケジュールの調整が効きやすく、アジャイルがよくなじむだろう。また、ソフト開発ではない文脈でアジャイルなプロセスを適用しているため、本質が浮き彫りになる。そのためソフト開発者が読んでも理解が整理される点がとても良い。 なお hack を本来的な意味 (工夫してうまくやる) で紹介しているのも嬉しい。
ゆとりのなべはる さん
2017-07-08
アジャイル開発・リーンスタートアップの考え方をマーケティングにも適用させる本。マーケティングに限らず、ビジネス全般に当てはめられそう。アジャイルはもっと学んでいきたい。
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