ミレニアル・Z世代の「新」消費観(MarkeZine Digital First) 最高の海外事例に学ぶマーケティング企画の秘訣 電子書籍|翔泳社の本
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ミレニアル・Z世代の「新」消費観(MarkeZine Digital First) 最高の海外事例に学ぶマーケティング企画の秘訣

形式:
電子書籍
発売日:
ISBN:
9784798159652
価格:
本体700円+税
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若年層マーケティングに課題を感じているマーケターの必読書!
事例をもとに、新時代の消費を担うミレニアル・Z世代のインサイトを徹底解説

FacebookやInstagramをはじめとしたSNSに慣れ親しみ、
スマホを駆使して積極的にテクノロジーを消費するミレニアル世代とZ世代。

「嫌消費(消費を嫌う)」世代とも言われますが、
その実態は、自分なりの指針(ポリシー)に基づき、消費を楽しんでいます。

本書では、ミレニアル世代とZ世代に
受け入れられている先駆的なプロダクトやサービスを紹介しながら、
これらの世代の価値観を浮き彫りにします。

新しい時代の消費を担う、ミレニアル世代とZ世代のインサイトを、
消費者トレンドの予測にぜひご活用ください!

【目次】
●第1章 ミレニアル世代女性の“新しい消費観”
●第2章 ミレニアル世代の新しい旅行観~「ウェルネス」意識の高まり
●第3章 ミレニアル世代の食事観~新たな食のニーズを探る
●第4章 ブランドの命運を左右する「ポリティカル・コンシューマー」
●第5章 新しい消費トレンド「超パーソナライズ」~目に見えない消費も自分好みに
●第6章 「Z世代」の心をつかむマーケティングの3つのカギ

【著者紹介】
岡 徳之(おか のりゆき)
編集者・ライター。東京、シンガポール、オランダの3拠点で編集プロダクション「Livit」を運営。各国のライター、カメラマンと連携し、海外のビジネス・テクノロジー・マーケティング情報を日本の読者に届ける。企業のオウンドメディアの企画・運営にも携わる。

橋本 沙織(はしもと さおり)
大阪大学外国語学部卒。半導体メーカー勤務を経て、2014年よりニューヨーク在住。フリーライターとしてマーケティング、ITや子育てに関連する情報をネットで紹介する傍ら、フードスタイリストとしても活躍中。

細谷 元(ほそや げん)
シンガポールを拠点にフィンテックやドローンなど先端テクノロジーに関する情報を、実践を通して発信。現地ネットワークを生かしアジア新興国のリアルを伝える。Livit Singapore CTO。

山本 直子(やまもと なおこ)
フリーランスライター。日本、中国、マレーシア、シンガポールで証券アナリストや記者を経て、2004年よりオランダ在住。オランダの生活情報やヨーロッパのITトレンドを雑誌やネットで紹介。また、オランダ北ブラバント州政府のアドバイザーも務める。

1章 ミレニアル世代女性の“新しい消費観”

ミレニアル世代女性の心をつかんだ「Bite Lip Lab」
心が躍る「30分間」の店舗での体験
「食べられる」口紅を求める、ミレニアル世代女性の心理

2章 ミレニアル世代の新しい旅行観~「ウェルネス」意識の高まり

世界の旅行市場において注目される「ミレニアル世代」
キーワードは「フィットネス」と「ウェルネス」
ミレニアル世代の健康志向の強まりとその理由

3章 ミレニアル世代の食事観~新たな食のニーズを探る

食に関する消費が変化している
健康志向のミレニアル世代、食事にもこだわる
間食が主食になる? 新たな食カルチャー「スナックハック」

4章 ブランドの命運を左右する「ポリティカル・コンシューマー」

「ポリティカル・コンシューマー」とは何か
関心事は「貧困」「性的マイノリティ」「女性の権利」などの社会経済問題
ポリティカル・コンシューマーの中心はミレニアル世代とZ世代
ソーシャルメディアによって政治的態度がより強固に

5章 新しい消費トレンド「超パーソナライズ」~目に見えない消費も自分好みに

「目に見えない消費」に押し寄せる、パーソナライズの波
120億通りの組み合わせ!カスタムシャンプー&コンディショナー
スマホで肌トーンを分析!一般女性に支持されるファンデーション
「キュレーション」で超パーソナライズを実現するという発想も
消費者は、自分の価値観にあった商品を求めている

6章 「Z世代」の心をつかむマーケティングの3つのカギ

「Z世代」が生まれ育った生活環境
Z世代は「生まれながらの起業家」
セレブよりもユーチューバー
Z世代マーケティングの3つのカギ

本書は付属データの提供はございません。

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