シェアする美術 森美術館のSNSマーケティング戦略 電子書籍（洞田貫 晋一朗）｜翔泳社の本
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シェアする美術 森美術館のSNSマーケティング戦略

著

形式：
電子書籍
発売日：
ISBN：
9784798162843
価格：
1,760円（本体1,600円＋税10%）
カテゴリ：
経営・マーケティング
キーワード：
#経営,#起業・開業,#人材・組織,#ビジネス教養
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2018年美術展覧会「入場者数」1位・2位を達成した秘密がここにある

美術館でインスタグラマーが写真を撮り投稿する「#empty」という試みが普及しています。
日本では、2017年4月森美術館が「N・S・ハルシャ展」ではじめて実施し話題を集めました。
今では様々な日本の美術館でアートのシェアが一般化しつつあります。

森美術館は2018年美術展覧会「入場者数」1位・2位を達成しました。
その背景には、日本の美術館・博物館の中で最大規模のSNSフォロワー数を活用したデジタルマーケティング戦略があります。
本書では、森美術館がこれまで取り組んできた展覧会におけるさまざまなSNSの取り組みを紹介しています。
現代アートにおけるプロモーションの最前線を知っていただきながら、
アートとSNSの相性のこと、多少の失敗談など、楽しみながら読んでもらえる内容になっています。

目次
イントロダクション 「レアンドロ・エルリッヒ展」成功の舞台裏
第1章　「撮影OK」の波がアートを変える
第2章　海外の美術館の最新SNS事情
第3章　森美術館のユニークなSNS運用例
第4章　「森美術館流」インスタ＆ツイッター活用術
第5章　テクニックよりはるかに大切なこと

※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。

（翔泳社）

美術館で撮影・投稿OK。「#empty」の波がアートを変える
2018年美術展覧会入場者数１位・２位を達成したプロモーションの最前線

「入場者数ランキング」躍進の秘密がここにある

開館時間をきちんと伝えるなど、「基本情報をきちんと言っていくこと」を怠らないようにしている（⇒67ページ）

開館時間をきちんと伝えるなど、「基本情報をきちんと言っていくこと」を怠らないようにしている（⇒67ページ）

投稿する写真につけるテキストの1行目は、これはどんな投稿なのかという「タイトル」にしている（⇒81ページ）

投稿する写真につけるテキストの1行目は、これはどんな投稿なのかという「タイトル」にしている（⇒81ページ）

SNSの話題に上がっているトレンドを作品に紐づけて投稿している（⇒102ページ）

SNSの話題に上がっているトレンドを作品に紐づけて投稿している（⇒102ページ）

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感想・レビュー

ゆ さん

2020-10-30

森美術館の「中の人」によるSNS活用策。主にInstagramを中心とした発信により、美術館に足を運んでもらうための試行錯誤や大事にしていることを記載。 記憶に残ったポイントは下記。 ・開館情報など基本情報を定期的に発信 ・最初の数行で読むかが決まる。動画も然り。 ・Instagramは画像の統一感を重視 ・会期中は序盤、中盤、終盤と載せる情報を変える ・スタバのように投稿は、値段ではなくサービスのある暮らしを想起させる 他館との連携、#emptyの取組も興味深かった。早速フォローし今後にも注目したい。

山のトンネル さん

2021-02-05

★★SNS運用の心構えとtips的なことが学べる本。Twitterに関しては"フロー型"SNSであるという特徴を意識できているかどうかが肝。意外と忘れがち。また、instagramやFacebookといった、それぞれのSNSの特徴を押さえた投稿形式を心がけているかどうかも大事。そして運用者は、「基本情報とは何か？」を問い、"基本"について考る習慣をつくりたいものである。本書から得られた知見を個人に転用する方法については、復習する際に考えたい。

tomosaku さん

2020-10-26

同館のSNSは「堅実だな」と思いこそすれ突飛な印象はなく、しかし多くのフォロワーを抱えているのだが、まさに「やるべきことを堅実に」やった結果なのだなぁと分かった。それが如何に難しいかはよく知っている。基本的に地味で地道、トライ&エラーを繰り返すのが広報という仕事だが、その中でSNSに於いても最適解を探る諦めない姿勢が大事だな、と。コンテンツの宝庫である美術館をどのように切り出していくのか、それを考え続ける重要性を思う。／また、森美術館を作った森稔氏の理念が記され、それも良い。