オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング(守岡桜 Joe Pulizzi Robert Rose 小林弘人)|翔泳社の本
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オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング




監修

形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798130873
価格:
本体2,000円+税
仕様:
A5・216ページ
分類:
経営・マーケティング

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誰に、何を、どこ、から届けるか マーケター視点で自社をメディア化する

コンテンツマーケティングは古くからある言葉だが、ソーシャルメディアの普及によって、語られる文脈は格段と広がった。ソーシャルメディア上でコンテンツは共有され拡散していく。その速度が格段に速くなり、顧客とのコミュニケーションの形が劇的に変わったからだ。そこに2010年ころから「トリプルメディア」というコンセプトが取り入れられ、考え方の地盤も整った。

アメリカでは先行して2011年、20カ国からの参加者が集う“Content Marketing World”が開催され、イベント参加者数は1年で倍増した。日本でもコンテンツマーケティングをテーマとするセミナーやイベントが増えつつあるなか、本書はトリプルメディア時代の基盤となる「コンテンツマーケティング」の戦略とノウハウを、コンテンツマーケティング協会の創設者が現場の目線でお届けする。


第1部 コンテンツマーケティング戦略

第1章 ビジネスケースづくり
第2章 ファーストは誰?それはなぜ?
第3章 旅を創造する:コンテンツの柱づくり
第4章 チャネルを掘り下げる
第5章 まとめあげる

第2部 コンテンツマーケティングのプロセス

第6章 コンテンツマーケティングプロセスの4つの段階
第7章 ワークフローへようこそ
第8章 コンテンツマーケティングのツール
第9章 聖歌隊に歌わせる
第10章 きちんと話して,耳を傾ける
第11章 測定-ピラミッドをつくりあげる
第12章 コンテンツ&マーケティングを超えて
終章 まとめ 知っていることすべてが変わり-することはなにも変わらない

本書は付属データの提供はございません。

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