ブランドは広告でつくれない オーディオブック|翔泳社の本
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ブランドは広告でつくれない



監修
翻訳
原著

形式:
オーディオブック
発売日:
ISBN:
9784798156354
価格:
1,980(本体1,800円+税10%)

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最初にPR、その次に広告。
もう、誰も広告なんて見ていない。まずはPRで信頼を勝ち得よ!

本書は、新製品の市場導入時のブランド構築に関わる広告とPRの役割と機能-つまりブランド・コミュニケーションに焦点を絞って書かれたものであり、広告及びPRの一般論が語られている訳ではない。
著者の意図するところは、ブランド構築にあたっては、消費者の信頼獲得と購入動機づけが最大要件であって、この点に関し、広告はさまざまな要因から不適格となっている。PR(パブリシティ)こそがそれをなし得るコミュニケーション手段なのだ。-というものである。いまや広告優位の時代は去り、マーケティングは”PR新時代の到来”を迎えたという主張である。
(監修者あとがきより)

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最終更新日:2012年04月20日
発生刷 ページ数 書籍改訂刷 電子書籍訂正 内容 登録日
1刷 036
後ろから2行目
3刷
ブランドの購入促す
ブランドの購入促す
2003.03.14
1刷 157
10行目
3刷
妥当
打倒
2003.03.14
1刷 243
3~4行目
8刷
反対にIMB PCについては、
反対にIBM PCについては、
2012.04.20
1刷 365
3行目
8刷
予算取りをし、
予算取りをし、
2012.04.20