デジタル時代の基礎知識『広告』 人と商品・サービスを「つなげる」新しいルール(小林 慎一 吉村 一平)|翔泳社の本
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デジタル時代の基礎知識『広告』 人と商品・サービスを「つなげる」新しいルール 発売予定



形式:
書籍
発売日:
ISBN:
9784798159751
価格:
本体1,480円+税
仕様:
四六・184ページ
分類:
経営・マーケティング
レーベル:
MarkeZine BOOKS
シリーズ:
デジタル時代の基礎知識

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紙媒体からウェブ媒体までの多様な広告の
特徴、つくり方、運用施策がざっくりわかる

■本書のポイント
「やさしい」…見開き片面図版の構成で、初心者でもわかるように基礎から解説。
「あたらしい」…ウェブやスマホの動画広告など最新知見を網羅。
「つかえる」…バラエティに富んだ広告の実例を100点以上掲載。

■本書の内容
口コミを起源とする「広告」は技術の進展に伴い、看板、ビラ、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、ウェブと驚くほど多様になりました。
そんな時代に最適な広告効果を上げるにはどうすればよいのでしょうか?
本書では各広告媒体の特性・つくり方から、最新の広告効果の測定法と改善の仕方までを詳しく解説しています。

■こんな人におすすめ!
・広告を扱う部署に配属され、現代の広告の基礎知識をまるっと理解したい
・マーケティング部署で広告の最新知識をアップデートしたい
・集客における広告の効果的な施策を知りたい
・少ない予算でも実施できる広告施策を学びたい
・企業のブランディングを見直したい

■目次構成
CHAPTER1 広告の目的
CHAPTER2 トラディショナルメディア媒体
CHAPTER3 加速するデジタル広告
CHAPTER4 ファネルという考え方
CHAPTER5 広告を企画する
CHAPTER6 広告を制作する
CHAPTER7 広告に携わる様々な職種
CHAPTER8 効果測定と改善


はじめに

CHAPTER1

広告の目的
01 巧みな広告戦略がビジネスを押し上げる
02 [商品広告]商品を売る
03 [ブランド広告]商品イメージを上げる
04 [企業広告]企業のイメージを上げる
05 [CSR 広告]社会的使命を果たすための広告
column 世の中を変えた広告たち

CHAPTER2
トラディショナルメディア媒体
01 [紙媒体] 新聞広告
02 [紙媒体] 雑誌広告
03 [街中媒体] OOH
04 [TV 媒体]TVCM
05 [ラジオ媒体]ラジオCM
06 [ラジオ媒体]チラシ・DM
column トラディショナルメディアは死んだのか

CHAPTER3
加速するデジタル広告
01 [デジタル広告とは]デジタル広告の誕生と進化
02 [デジタル広告の特徴]ターゲティング
03 [デジタル広告の特徴]モーメント
04 [デジタル広告の特徴]リスティング広告とSEM
05 [デジタル広告の特徴]バナー広告
06 [動画広告の種類]TrueView
07 [動画広告の種類]Bumper
08 [動画広告の種類]SNSとCNS
09 [メディア別の広告の特徴]Facebook
10 [メディア別の広告の特徴]Instagram
11 [メディア別の広告の特徴]Twitter
12 [メディア別の広告の特徴]LINE
13 [メディア別の広告の特徴]Amazon
14 [メディア別の広告の特徴]メディア最適化
15 [動画広告の実際]位置情報を活用したアドテクノロジー
16 [動画広告の実際]AIを活用したアドテクノロジー
17 [動画広告の新手]プラットフォーマー新メニュー
18 [音声広告の新手]スマートスピーカー
19 [広告のデータ活用]DMP
20 [広告のデータ活用]CRM
column AIは広告をどう変えるか

CHAPTER4
ファネルという考え方
01 [ファネルの概要]ファネルとは
02 [ファネルの概要]デジタルのできる前のファネル
03 [ファネルの概要]デジタル黎明期のファネル
04 [デジタル新時代のファネル]Googleの提唱する3H戦略
05 [デジタル新時代のファネル]3S戦略
06 [デジタル新時代のファネル]代表的な3つの戦略
07 [デジタル新時代のファネル]リバースファネル
08 [デジタル新時代のファネル]デュアルファネル
column フルファネル時代、トップファネルはブランド寄りへ

CHAPTER5
広告を企画する
01 [広告を企画する]オリエンテーション
02 [広告を企画する]ストラテジー
03 [広告を企画する]メディア
04 [広告を企画する]クリエーティブ
05 [広告を企画する]プレゼンテーション
06 [WEB 広告を企画する]WEB 動画
07 [広告を企画する]バナーとLPの企画
08 [SNS 広告を企画する]SNS 運用広告
09 [広告を統合する]コミュニケーションの統合

CHAPTER6
広告を制作する
01 [広告撮影の準備]企画決定から演出コンテのプレゼン
02 [広告撮影の準備]ロケーションハンティング
03 [広告撮影の準備]オールスタッフミーティング
04 [広告を撮影する]撮影
05 [広告を撮影する]撮影機材
06 [広告を撮影する]特殊な撮影機材
07 [広告を編集する]ビデオエフェクト
08 [広告を編集する]仕上げ
09 [広告を編集する]グラフィック
column デジタル時代で変わったクリエーティブの現場

CHAPTER7
広告に携わる様々な職種
01 [広告の言葉を司る]コピーライター
02 [広告のビジュアルを司る]アートディレクター
03 [CMを司る]CMプランナー
04 [広告のクリエーティブ全般を司る]クリエーティブディレクター
05 [動画広告を司る]監督(フィルムディレクター)
06 [広告の成果を司る]ダイレクトディレクター
column デジタル時代のクリエーターとは?

CHAPTER8
効果測定と改善
01 [効果測定の基本]運用型広告の基本な考え方
02 [効果測定の基本]ファネルごとのKPI
03 [効果測定の仕方]アスキング
04 [効果測定の仕方]デジタル測定
05 [効果測定の仕方]ブランドリフト

おわりに
用語集
索引

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